1.車載廣告機(jī)的概述

車載廣告機(jī)又或稱為車載電視，是一項(xiàng)以豐富車內(nèi)娛樂文化生活為主體，輔以廣告宣傳的服務(wù)項(xiàng)目。車載廣告可以提供一個(gè)覆蓋廣和接觸消費(fèi)者頻率高的全新空間，集圖像、聲音于一體，充分利用客車的流動(dòng)性和人口容量大的特點(diǎn)，填補(bǔ)乘客途中的信息空白。

2.車載廣告的優(yōu)勢(shì)

2.1：車載廣告，您無法回避的廣告，乘客*的收視來源。頻道的*、封閉的環(huán)境、比較高的播出頻率，讓人強(qiáng)化記憶。

2.2：高頻率播出，重復(fù)記憶，廣告效果突出。影像播放，高品質(zhì)的立體聲響，文娛節(jié)目和廣告內(nèi)容交叉播放，循環(huán)播出，聲像并茂，視覺沖擊力強(qiáng)，乘客在欣賞節(jié)目的同時(shí)，輕松接受廣告，并留下深刻印象，為企業(yè)和產(chǎn)品帶來良好的宣傳效果。

2.3：*低的廣告投入成本，傳播時(shí)效快，*短的時(shí)間即可達(dá)到家喻戶曉的效果。廣告收費(fèi)價(jià)格相對(duì)個(gè)媒體*低，影響*大。

2.4：直接與消費(fèi)者面對(duì)面。往來與城鄉(xiāng)的車載電視的受眾遍布各行各業(yè)各個(gè)階層，數(shù)量可觀，是產(chǎn)品市場(chǎng)中的主要消費(fèi)群體，目標(biāo)群體突出，廣告針對(duì)性強(qiáng)。

2.5：形式多樣，價(jià)位不同，可以靈活選擇。主要形式：視頻廣告、字幕廣告、掛角廣告、圖片廣告等。

3.車載廣告環(huán)境的特點(diǎn)

3.1：可移動(dòng)的戶外媒體形式，覆蓋面廣，影響力大

3.2：與電視廣告比較，投入成本低，廣告效果立竿見影

3.3：以更立體化的展示方式傳播廣告信息

3.4：適合各類產(chǎn)品發(fā)布

3.5：高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次

3.6：較強(qiáng)的地理針對(duì)性

3.7：較低的千人成本（CPM）

4.車載廣告機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)合和區(qū)別

4.1：應(yīng)用場(chǎng)合

車載廣告機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)合目前*有效的地方是：公交車、出租車、長(zhǎng)途客運(yùn)、火車（含軌道交通）

4.2：應(yīng)用場(chǎng)合的區(qū)別

4.2.1、受眾群體：公交車以城市化普通受眾群體占多，出租車以商務(wù)人士、消費(fèi)*人群見多，長(zhǎng)途客運(yùn)以省際內(nèi)流動(dòng)受眾群體見多，火車(軌道交通)以大范圍流動(dòng)受眾群體見多。

4.2.2、相應(yīng)時(shí)間：通常依次是出租車、公交車、長(zhǎng)途客運(yùn)、火車(軌道交通)

4.2.3、高峰期：出租車、公交車會(huì)每天出現(xiàn)高峰期，長(zhǎng)途客運(yùn)、火車(軌道交通)會(huì)階段性出現(xiàn)高峰期

4.2.4、廣告空間：出租車<公交車<長(zhǎng)途客運(yùn)<火車(軌道交通)

5.車載廣告機(jī)的功能選擇和特點(diǎn)要求

5.1：公交車上的車載廣告機(jī)

5.1.1、功能選擇

  1>>>播放器連續(xù)循環(huán)播放是一個(gè)必須的功能，否則一張卡播完*停下來，可以想象后果是怎樣。

  2>>>斷電記憶也是一個(gè)必選的功能，大家都知道，公交車開開停停是其*大的特點(diǎn)，當(dāng)然斷電記憶的選擇也很有講究，如果是采用車上電瓶來記憶，那千萬不要選擇，在公交車上電瓶能量是非常重要和寶貴的，如果采用車上電瓶來記憶，將來設(shè)備上去，公交車饋電將是永遠(yuǎn)伴隨你的煩惱，真正的斷電記憶，應(yīng)該是隨時(shí)切掉播放設(shè)備的全部電源，然后再給設(shè)備加電應(yīng)該從斷電處重新播放！記得在測(cè)試這個(gè)指標(biāo)時(shí)，得多選幾個(gè)視頻文件格式（MP4、MP2、MP1、DVD、VCD）很多廠家的設(shè)備僅僅是一兩種視頻文件能記憶，等到設(shè)備上去了，才發(fā)現(xiàn)很多自己需要播放的視頻格式其實(shí)沒有斷電記憶。那*冤了。

  3>>>廣告機(jī)聲音的大小的選擇：經(jīng)常有客戶說，公交車上防止吵，不然安裝大功率的喇叭，所以需要的功放也不需要很大，甚至有些設(shè)備廠家也這樣引導(dǎo)，其實(shí)這是一個(gè)完全的誤區(qū)，從我們同全國(guó)近400家采用我們?cè)O(shè)備的客戶磨合來看，*好大家?guī)缀醵际堑玫揭粋�(gè)結(jié)論，廣告機(jī)的聲音功率一定不能�。�為什么會(huì)有這樣的結(jié)論呢，我們知道公交車上其實(shí)視頻的效果受車載環(huán)境的影響并不能達(dá)到預(yù)期的目的，很多乘坐公交車的乘客并不會(huì)去刻意的去觀看電視屏幕，如果車上播放節(jié)目的音量又小的話，那公交電視的效果幾乎沒有！*是我們常說的聽著聲音看電視。只要再配合你吸引乘客的節(jié)目，不產(chǎn)生效果也難。

5.2.1、功能選擇

  1>>>廣告定時(shí)自動(dòng)插播功能：作為長(zhǎng)途客運(yùn)影視廣告來說，通常是采用播放電影并在播放的過程中進(jìn)行定時(shí)的插播廣告，從而達(dá)到廣告收視的目的。實(shí)現(xiàn)這種功能的手段有兩種，一種是在制作節(jié)目的時(shí)候，按照自己的時(shí)間方式在電影中編輯插入自己的廣告；一種是通過設(shè)備自身的廣告功能，電影放在硬盤的“電影”文件夾中，廣告內(nèi)容放在“廣告”文件夾中，機(jī)器按照設(shè)定的程序自動(dòng)插播廣告，可想而知，兩種方式比較起來，第二種方式省時(shí)省力。而且更新電影或廣告可以獨(dú)立操作，是*的*.

  2>>>列表播放功能：這是一個(gè)可以在自動(dòng)插播廣告基礎(chǔ)上更強(qiáng)化的一個(gè)廣告節(jié)目功能，可以設(shè)定一個(gè)列表，機(jī)器按照列表的要求進(jìn)行廣告插播。

  3>>>斷電記憶功能：斷電記憶目前已經(jīng)是一個(gè)必選的功能，如果這個(gè)功能不具備，那這個(gè)設(shè)備可是一個(gè)無效的設(shè)備，試想想，如果客運(yùn)車進(jìn)行服務(wù)區(qū)或因其他原因需要熄火，那全部節(jié)目得全部從頭開始，誰(shuí)能答應(yīng)呀！選擇這個(gè)功能和前面的設(shè)備選擇一樣，*在辦公室里試，直接把機(jī)器的電源全部拔掉，再開起來看看，立刻*能看出來，如果不能記憶，選擇起來*要慎重了，采用記憶電源*是一種下下策。同時(shí)還要注意，一定得多找?guī)追N節(jié)目格式（DVD、VCD、MPEG1、MPEG2、MPEG4）來試驗(yàn)。

  4>>>開車自動(dòng)播放：這個(gè)功能相信你一定比我們想象的還需要。

5.2.2、特點(diǎn)需求

目前比較多的情況是，在長(zhǎng)途車上均有車載影視系統(tǒng)，廣告主只需采購(gòu)專用的車載廣告機(jī)將原車的VCD或DVD更換掉*可以。長(zhǎng)途車專用的車載廣告機(jī)有硬盤機(jī)和CF卡播放器兩種，硬盤機(jī)容量大，存儲(chǔ)的節(jié)目多，目前對(duì)于廣告機(jī)來說，40G可以儲(chǔ)存約80個(gè)小時(shí)的節(jié)目，已經(jīng)完全滿足使用了。CF卡機(jī)抗震性更好，更換節(jié)目方便。但目前能見到的大容量為16G，價(jià)格也不低。通常用8G的卡可儲(chǔ)存節(jié)目約14個(gè)小時(shí)，對(duì)于單程4個(gè)小時(shí)的中、短途使用起來比較合適。

車載廣告機(jī)通用功能和配置

（車載廣告機(jī)大體上分為兩種：?jiǎn)螜C(jī)版和網(wǎng)絡(luò)版）

1.車載廣告機(jī)（網(wǎng)絡(luò)版）通用功能

>>>系統(tǒng)功能:系統(tǒng)采用B/S架構(gòu)，無需安裝客戶端，即可在任意一臺(tái)電腦上打開IE瀏覽器登錄控制后臺(tái)，對(duì)所有終端進(jìn)行任何操作管理。

>>>任意分屏：制作節(jié)目時(shí)可任意拉伸拖放視頻播放區(qū)域及大小、flash、ppt、跑馬燈字幕的字體、字號(hào)、字色、背景色、支持字幕向左、右、上、下滾動(dòng)；系統(tǒng)自帶數(shù)字日歷時(shí)鐘模塊、天氣預(yù)報(bào)模塊、節(jié)目模板庫(kù)，支持自行設(shè)計(jì)制作模板；提供縮略圖功能，所見即所得。

>>>系統(tǒng)兼容擴(kuò)展性：支持幾乎所有的視頻格式（rm、rmvb、avi、mpeg、mpg、dat、mov、asf、mtv、mkv、wmv、3gp、amv、dmv、divx等）音頻（mp3、wma、wav等）圖片（jpg、gif、png等）； word/excel文檔、pdf文檔、RSS實(shí)時(shí)新聞、flash動(dòng)畫、動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)。

>>>圖片*播放:添加圖片可設(shè)置圖片播放*功能、例如：百葉窗、漸進(jìn)漸出等*。

>>>流媒體直播:支持實(shí)時(shí)流媒體直播、網(wǎng)絡(luò)視頻直播、本地DVD視頻直播、視頻會(huì)議等多種流媒體形式直播。

>>>播放計(jì)劃管理:計(jì)劃管理功能，可以將所有的需要發(fā)送的節(jié)目提前做計(jì)劃表，可以是正常計(jì)劃、插播計(jì)劃、周期計(jì)劃。將所有節(jié)目做成計(jì)劃表單，然后只需要將計(jì)劃單發(fā)送到終端即可，可以方便的修改已經(jīng)存在的計(jì)劃表，更換或刪除節(jié)目單里面的節(jié)目。

>>>遠(yuǎn)程控制終端:可通過管理軟件、遠(yuǎn)程開機(jī)或關(guān)機(jī)、重啟�？赏ㄟ^控制軟件遠(yuǎn)程同步終端播放器和服務(wù)器的時(shí)間、不用手動(dòng)去設(shè)置時(shí)間�？赏ㄟ^控制軟件遠(yuǎn)程設(shè)置終端播放器的音量大小。

>>>遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)監(jiān)控:可遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)監(jiān)控終端網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)、監(jiān)控正在播放的動(dòng)態(tài)播放畫面，這樣方便用戶管理，不用去顯示端查看操作后的效果。

>>>定時(shí)開關(guān)機(jī):系統(tǒng)可以設(shè)置終端每天或者每周幾幾點(diǎn)開機(jī)、幾點(diǎn)關(guān)機(jī)，而且可以設(shè)置多輪定時(shí)開關(guān)機(jī),這樣不僅更大的方便管理終端,而且不用人工開關(guān)機(jī)增加工作效率減少不必要的夜間用電浪費(fèi).

>>>用戶管理權(quán)限:可對(duì)每個(gè)用戶設(shè)置不同的權(quán)限，并且可以對(duì)用戶分配管理終端，使其對(duì)此終端有管理權(quán)限。

>>>終端分組:可根據(jù)實(shí)際應(yīng)用中發(fā)布點(diǎn)的地理位置或業(yè)務(wù)類型等自定義不同的發(fā)布組。在進(jìn)行管理或分發(fā)節(jié)目時(shí)即可對(duì)該組直接發(fā)布指令，使得在顯示終端數(shù)量較多的情況下用戶管理更輕松有效率。

>>>節(jié)目審核:節(jié)目審核功能用在多級(jí)用戶權(quán)限中,上級(jí)用戶審核下級(jí)用戶所制作的節(jié)目,只要下級(jí)用戶制作的節(jié)目未被上級(jí)審核,那下級(jí)用戶*不能發(fā)布此節(jié)目到終端.

>>>單機(jī)播放:支持在網(wǎng)絡(luò)異常下把制作好的節(jié)目直接導(dǎo)入到存儲(chǔ)卡里進(jìn)行播放，只需要將導(dǎo)出的節(jié)目放入u盤等移動(dòng)存儲(chǔ)器中、將u盤出入播放器、播放器自動(dòng)會(huì)從u盤拷貝需要導(dǎo)入的節(jié)目、導(dǎo)入完成后播出u盤、即可播放節(jié)目。

>>>斷點(diǎn)續(xù)傳:當(dāng)下載節(jié)目過程中，網(wǎng)絡(luò)中斷重新連接后、節(jié)目自動(dòng)從斷開時(shí)狀態(tài)緊接著下載，不會(huì)重新完全下載。

>>>日志管理:強(qiáng)大的日志記錄功能，可以記錄每個(gè)用戶所發(fā)送的節(jié)目指令是否已經(jīng)成功執(zhí)行，系統(tǒng)提供日志記錄，管理人員可以直接瀏覽、查詢系統(tǒng)日志導(dǎo)出為excel表格文檔。

>>>功能擴(kuò)展:無線射頻識(shí)別（RFID）物聯(lián)網(wǎng)、二維碼、攝像頭（視頻通話、人臉識(shí)別）、虛擬顯示、觸摸打印等廣告機(jī)感知體驗(yàn)的發(fā)展已成為行業(yè)發(fā)展的明確方向。